Скачивайте трекер месячных Clatch
cсылка по QR-коду
Доступно на всех площадках
21 февраля 2024

Макияж без макияжа. Что хорошего в моде на естественность — и чем она нам вредит

Естественность — один из главных велнес-трендов 2024 года, да и не только велнес.
Чистая кожа, свежий румянец и длинные ресницы — главные атрибуты эстетики Clean Girl, она же «Чистая девушка», пришедшей на смену Барбикору, офискору и другим корам. Она требует всего ничего: натуральной красоты плюс базового минимума декоративной косметики. CLATCH сначала обрадовался, а потом заволновался: не навязывают ли нам очередной стандарт красоты?
Тренд на естественность зародился не вчера, а в 2020 году, когда планету накрыла пандемия COVID-19. Тогда надобность в нанесении мейкапа отпала у большинства, ведь медицинские маски закрывали наши лица месяцами. Зато интерес к уходовой косметике наоборот вырос! Её не только заказывали онлайн, но и делали самостоятельно.
С пандемией мы кое-как разобрались, а вот отсутствие макияжа прижилось. Сейчас амбассадором естественной красоты по праву можно считать актрису и фотомодель Памелу Андерсон, которая смело появляется на красных дорожках и модных мероприятиях без мейкапа. И это не проходит незамеченным. Целая серия светских выходов Андерсон «с голым лицом» — от The Fashion Awards в декабре 2023 года до Парижской недели моды в октябре — вызвала бурную реакцию.
Модная индустрия с восторгом приняла этот жест: Vogue назвал поступок актрисы революционным, а люксовый бренд Proenza Schouler предложил Памеле Андерсон стать их лицом (конечно же, без макияжа). Правда, отзывы в соцсетях были не всегда комплиментарными. Но Пэм отреагировала на критику по-королевски: «Я не хожу в макияже дома, так зачем мне краситься на неделе моды в Париже?»
Справедливости ради, Андерсон была не единственным амбассадором естественности. Один из громких non-makeup выходов случился в том же 2023 году, когда на сцену 95-ой премии «Оскар» вышла певица Леди Гага — с чистым лицом и в своей повседневной, удобной одежде. Именно так она исполняла свою песню «Hold My Hand» из фильма «Топ Ган: Мэверик», номинированную на премию — и такой стиль значительно контрастировал с привычным образом и ярким макияжем Гаги. Не удивительно, что многие захотели последовать её примеру.
«Наблюдая за селебрити, люди интересуются естественной красотой — и хотят выглядеть так же» — говорит София Коллинз, мастер эстетической медицины из EVMS Aesthetic Med Spa в Англии. И тут возникает обратная сторона натуральности. Да, даже у такого бодипозитивного бьюти-тренда есть негативный эффект. Потому что во многих случаях та самая естественность — это на самом деле сложно выполненный «макияж без макияжа», с обилием дорогостоящей декоративной косметики.
То, как нам подают сейчас естественность, так же жёстко регламентировано, как и правила сложного вечернего макияжа. Ресницы должны быть длинными и пышными, румянец — здоровым, тон — ровным. Тем, кому не досталось всего этого от природы, приходится идти на ухищрения, чтобы скрывать свою настоящую внешность и «рисовать» на лице «искусственную естественность». Тут уже в ход идут накладные ресницы, румяна и тон, которые наблюдатели (особенно в соцсетях) принимают за хорошую генетику и здоровый образ жизни. Такая «натуральная красота» лишь вынуждает нас скупать больше косметических тюбиков и банок.
В 2021 году в журнале Академии маркетинговых наук вышло исследование о том, как на самом деле общество относится к макияжу или к его отсутствию. Аналитики изучили контент в соцсетях с хэштегом #nomakeup, разделив все фото на те, где женщины действительно были без макияжа, и на имитацию натуральности. Выяснилось печальное, но предсказуемое: у фотографий с мнимым отсутствием мейкапа было куда больше лайков.
Исследователи пришли к выводу, что «настоящая натуральность» на самом деле мало кому кажется привлекательной. Девушкам и женщинам снова приходится подстраиваться под стандарты красоты, а косметические бренды опять на этом наживаются. Это заметили и сами пользовательницы соцсетей — и не замедлили отреагировать.
В январе 2024 года в ТикТоке появился встречный тренд под названием untouched face, то есть «нетронутое лицо». В нём женщины показывают, как выглядит их настоящее естественное лицо — с морщинками, высыпаниями и тёмными кругами под глазами. Начало этому положила 28-летняя Кортни Болл, опубликовав видео с подписью: «Вот напоминание о том, как выглядит чистое лицо 28-летней девушки, которая не делала с ним никаких манипуляций».
Ролик Кортни собрал более 8 миллионов просмотров, и на её взгляд, это много говорит о подлинных запросах общества. «Я считаю, что нетронутые естественные лица без фильтров и макияжа недостаточно заметны, особенно в онлайн-пространстве, —сказала Кортни в интервью BuzzFeed. — Я просто почувствовала, что это будет позитивный посыл: поделиться тем, что пятна, шрамы, “недостатки” — это нормально и красиво». И, судя по отклику в соцсетях, её посыл точно был замечен.
Автор
Екатерина Панкова
Читайте также
Скачивайте календарь месячных Clatch
Бесплатный календарь месячных с точными прогнозами, ежедневным контентом, подробной аналитикой и возможностью делиться циклом с близкими
ПАО «МТС» 2023
12+